INSIGHT 

Aujourd’hui, les enfants sont des véritables experts du sucre, on peut même affirmer que ce sont les ambassadeurs du sucrisme : de véritables sucrologues. L’industrie alimentaire a depuis longtemps su les cibler, notamment en intégrant des jouets dans ses packagings. Cette mécanique attire et fidélise la cible enfantine qui développe alors tout naturellement son palais sucré. Les jouets ancrent la valeur ‘sucre’ profondément dans notre ADN et lui donne une image positive et ludique.

––––––––––––––––––––––––––––––––––––

Investir l’espace des supermarchés pour “récompenser” les foyers les plus gourmands avec des figurines des Gardiens de la Glycémie.

MECHANICAL 

Lors du passage en caisse, on fait l’addition des produits sucrés et en fonction d’un certain montant on offre des figurines à collectionner. Mais ces jouets sont décevants. 

La figurine surprise à l’intérieur est en réalité tout sauf en accord avec le bel emballage d’extérieur. Elle n’a pas de pouvoir, elle est malade et elle représente les conséquences à long terme d’une forte consommation de sucre, pour créer un impact fort auprès des enfants. 

Elles sont doublement intrigantes : non seulement elles ne respectent pas la promesse du packaging, mais elles ne tiennent même pas debout. Diabétique a un pied amputé donc tombe sur le côté, obèse tombe en avant à cause de son ventre, et cirrhose est tellement faible qu’il bascule en arrière.

CW / AD : Léa Édé​​​​​​​

CD : Jean-Ismael El Geretly (Freelance) 

& Stéphane Rochais (Freelance)